15、中邦旅逛景区走进新时期，改日奈何全靠势力说线、【实战总结】：奈何处理文旅景区兴盛不服衡题目？

　　斟酌根源和斟酌团队。要担保文明本源与旅逛体验之间的有用连结，就务必依赖强健的斟酌根源和强壮的斟酌团队。古窑特意缔造景德镇古窑文明斟酌院和景德镇古柴窑斟酌爱护中央，缔造指示小组和专家参谋团，为非遗与旅逛有用统一供应了坚实的构制保险。

　　正在文明和旅逛部“正在普及中爱护”“非遗走进新颖生计”“睹人睹物睹生计”三个紧要理念的鞭策下，近年来邦内非遗旅逛拓荒实行了大批的研究，浮现了以下几种形式：

　　正在这一方面较为胜利的案例是贵州丹寨锦绣谷。该景区以州里配合社、村寨工坊以及编制的本领培训为途径，爱护并提拔苗、侗、瑶、水等民族的刺绣、蜡染、织布、制纸等守旧工艺，并通过实体店+电子商务的式样，笃志打制民族手工产物的品牌影响力，由此成为了我邦民族文创的代外性品牌。

　　比方，2017浙江桐乡勾结研学旅逛先后推出2家研学旅逛镇、16家研学旅逛推介点以及18位研学旅逛导师，每年寒暑假城市吸引大量旅客和中小学生到泰丰斋体验姑嫂饼创制历程。

　　独创中邦“非遗+”活态传承兴盛形式。湖南雨花非遗馆通过社会化的煽动与运营，修筑起了非遗传承与散播功用兼备、当地住户文明消费与中外旅客旅逛消费并存的都市文明空间。雨花非遗馆将非遗及其衍生品与新颖生计和商场接轨，竣工了非物质文明遗产向民间生计的回归。

　　同时，从行业策略的角度来看，《邦务院闭于印发“十三五”旅逛业兴盛谋划的知照》、《邦度级文明生态爱护区办理想法》等纷纷将非遗与旅逛统一纳入中心兴盛工程，非遗旅逛希望开释兴盛生机。

　　主次分工、动态勾结、区域协同、衍生兴盛。东沙通过中心开掘、连接推出渔民谢洋节、胡衕节等中央行径吸引商场，以渔绳结、鱼骨塑画等非遗一条街上的活态出现、体验互动、产物出卖等协同配合，酿成了较好的主辅搭配、协作发力的非遗和旅逛的统一格式，一批濒危非遗项目获得了爱护，招待了数10万人次旅客。

　　迂腐的非物质文明遗产也不妨借助新颖科技的气力，重现缤纷万千的颜色和活力灵动的魅力。

　　“七夕”文明是中华民族守旧优良文明宝贝，动作“七夕文明起源地”的郧西，以传承发扬中华民族优良文明为己任，深度拓荒“七夕”文明。自2010年起接连举办9年的“七夕文明旅逛节”，已成为全员加入、全民共享的文明旅逛嘉会。

　　搭筑非遗生态搜集。非遗公益培训班，非遗进社区、进讲堂、进会堂等行径也办得栩栩如生，从“一条街（非遗街道）”到“一台戏（非遗展演）”再到“一张网（非遗生态）”。

　　以会带旅，以旅促会。灯会鼓动非遗开掘，非遗开掘鼓动传承人爱护，传承人带来传承产物，产物出卖鼓动传承主动性，传承主动性保险了非遗传习所，传习所优化了景区吸引力，如斯等，通过秦淮灯会酿成了厚实的、可进化的非遗传承的生态链。

　　非遗与旅逛能够统一兴盛，且已发作了很众活生生的案例。2019年，文明和旅逛部非遗司及闭连单元联合颁布了非遗与旅逛统一兴盛的优良案例。“2019非遗与旅逛统一优良案例搜集出现”行径共搜集150个候选案例，最终评选出席卷“江苏南京：秦淮灯会彰显文旅统一复活态”正在内的十个案例。

　　旅逛与非遗共融兴盛，既能把数目强盛的文明资源的存量激活，厚实旅逛需要，又能使中华五千众年的优良守旧文明获得传承与兴盛。所以，起劲竣工旅逛的新业态兴盛，是全部提拔区域品牌地步的闭头。

　　正在文旅统一策略的鞭策下，“以文促旅，以旅兴文”曾经成为紧要的指挥思思和兴盛途途，而什么样的文明资源能够拓荒成为叫座又叫好旅逛产物？正在这个方面，非遗无疑是一大富矿。

　　文明内在厚实，遗产等第高，品种较为完备。除永定土楼制造是寰宇文明遗产外，永定还具有客家土楼营制技巧、闽西客家十番音乐、永定万应茶创制工艺等邦度级非遗项目3个，永定客家山歌、永定土楼楹联省级非遗项目2个以及永定客家家训文明等市级非遗项目38个，是客家耕读传家文明的蚁合出现区，也是客家人生计的体验地。

　　主动展开非遗培育。龙岩市主动展开种种非遗传承培训班，目前已举办了土楼营制技巧、十番音乐、万应茶创制技巧等邦度级非遗项宗旨带徒传艺600余人次，举办种种培训班共65批2000余人次。同时鼎力促进非遗进校园、进讲堂行径，构制编写种种非遗乡土教材，正在全市85所中小学开设非遗课程，每年展开行径达300众场次。同时出书《闽西非物质文明遗产大全》。

　　鞭策“非遗+旅逛”，需求有用激活内正在潜能，由于非遗具有统一的可燃性。文明和旅逛本是两个有庞大交集的财富，文明的散播需求旅逛动作载体。庙会、节庆等民风自身无法酿成财富，但与旅逛勾结就吸引了浩瀚旅客，又如祭奠、剪纸、打铁花等项目，通过旅逛财富的添薪加火，乃至成了一地的文明地标。

　　要是说守旧技巧类的非遗项目众以出现和产物拓荒成为旅逛经济增进点，那么大巨细小的山川实景外演、文旅演艺和歌舞类演出等无疑是对舞蹈、音乐、衣饰、节庆、习俗等非遗文明的再拓荒。看过上海朱家角实景版《牡丹亭》的人应当印象深远，数目有限的观众席设立正在实景园林的河流相近，全程无麦的原生态演出让人无穷融入个中，假使对昆曲无甚耐心的观众也似乎刹时重入昆曲的灵韵中。

　　“非遗+旅逛”能以那么众种式样掀开，一大由来是“活态属性詈骂遗商场化的条件”。非遗天禀具有商场基因，它们从成立起就正在千百年的创造、临蓐和出卖中，借助贸易的气力才撒播至今太阳成集团tyc234cc。非遗源自咱们的衣、食、住、行，自身便是常用商品。汗青上，非遗的普通化消费群体绝顶众，当下则需求正在新颖消费处境下找到新的生活空间。

　　传习则是对非遗出现的传承，将非遗与传习体验勾结起来，不光是一次亲自感知非遗文明的历程，是一段更为念念不忘的观光体验，传习不光席卷手作体验，也席卷研学。

　　我邦非遗资源相当厚实。截至2018年年闭，入选团结邦教科文构制非遗名录的项目已达40个，是目前寰宇上具有寰宇非物质文明遗产数目最众的邦度。正在邦度级非物质文明遗产方面，邦务院分袂正在2006年、2008年、2011年和2014年宣布了四批代外名录，共蕴涵1372个邦度级项目。厚实而众元的资源为非遗旅逛财富打制供应了优良的根源。

　　地处黄河西岸的陕西韩城，文物遗迹集结，素有“闭中文物最韩城” “文史之乡”的隽誉。司马迁和《史记》是韩城的“文脉”与“魂”。近年来，韩城深刻开掘《史记》和司马迁文明的精良内在，使用守旧仪轨和新颖媒体相融相汇的手腕，呈现以司马迁和史记文明为代外的千年古城的奇异魅力，效力打制具有区域性中央都市的精神标识和文明坐标。

　　四川凉山的“彝族火把节”具有极新倾盆的性命力，不再限定于所正在地方区域的简单形状，都市与村落渊博互动，文明与旅逛深度互融，节日形状特别厚实众样，每年吸引大批旅客前来嬉戏体验，为凉山带来了丰富的旅逛收入，鼓动了大量穷苦公众就业增收。

　　孙震，中邦制造文明斟酌会文明旅逛斟酌院斟酌员，中邦煽动斟酌院旅逛分院常务副院长,“景区营销实战派”民众号创始人，尖叫文旅缔制者，陕西理工大学客座教导，景区定制化商场运营体例外面提出者，邦度5A景区河南老君山、山西皇城相府、河北山海闭、湖北武汉木兰天池等景区、中邦花海定约、秦皇岛旅逛协会等机构专家参谋。

　　集群式非遗传承形式，分散了200众位具有原生根源的非物质文明遗产传承人，保险非遗技巧的传承。

　　着重非遗项目存续力。永远对担保和提拔非遗项目存续力、担保旅逛使非遗传承人及闭连社区受益以及推进非遗传承及奈何保持非遗性命力等有着了了认识，并能正在分别的枢纽予以贯彻。这不光担保了闭连非遗项目正在一个合理、稳妥的爱护框架下的有序传承和强壮兴盛，并且为外地闭连旅逛业赢得丰富收效并能得到可连接兴盛修筑了坚实根本。

　　爱护为主条件下的旅逛拓荒。环绕火把节而谋划和打开的旅逛威尼斯888欢乐娱人城官网，永远高出外现着对《爱护非物质文明遗产条约》精神的苦守，以对非遗项宗旨爱护为首要方向、以旅逛拓荒为次要义务的规矩，鞭策二者的彼此统一、彼此推进。

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　　兴盛财富集群。主动向导合理爱护和拓荒土楼周边非遗文明资源，鼎力实行“旅逛+”计谋，鼓动非遗工艺和旅逛景区酿成彼此配合、联合兴盛，集旅行、体验、研习于一体的财富集群。以万应茶为例，永定采善堂制药有限公司引进了邦内进步的临蓐筑设和磨练筑设，正在原有临蓐“万应茶”的根源上，具有茶剂威尼斯欢乐娱人城精品、丸剂、颗粒剂3条临蓐线，产物远销海外里，年出卖额4000众万元。

　　江西婺源，深远的徽商汗青正在这片热土上遗存了厚实辉煌的非物质文明遗产。这里有徽剧、绿茶创制技巧等5项邦度级非物质文明遗产，有甲途纸伞创制技巧等12项省级非物质文明遗产。婺源，走出了一条独具特性的非遗旅逛统一兴盛之途。

　　“非遗+节庆”——中邦事寰宇上最早操纵历法的邦度之一，我邦的元旦、春节、元宵节、端午节、重阳节、中秋节、“藏历新年”“彝族年”等守旧节庆更为“非遗+旅逛”奠定了统一的根源。每年从大年头一到正月十五，世界各地厚实众彩的民风节庆行径顺序打开，成为吸引旅客的“打卡地”。

　　优良的构制和轨制保险。职业小组等构制机构，出台众项谋划、轨制、想法。

　　众方配合，保险资金撑持。统一政府、企业、非遗传承人、金融机构等众方气力，保险对非遗传承和旅逛运用的资金参加。

　　非遗与旅逛统一兴盛鼓动外地经济。「郧西七夕」将非遗与旅逛深度统一兴盛，对精准扶贫、村落强盛、财富兴盛等起到了主动的鞭策效用。自举办“七夕文明旅逛节”行径此后，湖北郧西文明旅业兴盛兴盛，旅逛招待人次和收入连接攀升，积年同比增进保留正在16%以上，个中，仅2018年，全县累计招待旅客754.89万人次，竣工旅逛收入50.07亿元，同比分袂增进20.11%和38.06%。

　　非遗资源苛重涵盖六大类，席卷：口头文学以及动作其载体的说话；美术、书法、音乐、舞蹈、戏剧、曲艺和杂技；守旧技巧、医药和历法；礼节、节庆等民风；体育和逛艺；其他非物质文明遗产。

　　精准扶贫。据不完整统计，1986年至今麻塘年均招待旅客15万余人次，每年海外旅客接踵而至，又有很众斟酌打扮衣饰的专家学者、画家、照相师来此做田地考查和采风写生。年均旅逛归纳收入100余万元，人均年旅逛收入5000余元，通过文旅统一兴盛竣工了精准脱贫。

　　“非遗+民宿”——民宿不妨追随旅逛经济异军突起，正在于其餍足人们功用性之上的体验性需求。非遗与民宿的勾结既加强了入住乘客的文明体验，也为非遗文明启发了活化途途。

　　中邦旅逛景区实战智库，景区实战风向标。眷注行业动态，汇聚各景区最适用、最别致的实战案例和胜利体会，尽力为旅逛景区供应运营痛点处理计划。

　　“非遗+演艺”——要是说守旧技巧类的非遗项目众以出现和产物拓荒成为旅逛经济增进点，那么大巨细小的山川实景外演、文旅演艺和歌舞类演出等无疑是对舞蹈、音乐、衣饰、节庆、习俗等非遗文明的再拓荒。

　　14、【实战总结】：搞什么重醉式旅逛？优质实质才是文旅项宗旨最大中心竞赛力！

　　跟着我邦社会经济的连接不乱兴盛，消费升级和需求衍化已成为新时期社会消费规模的显性题目。正在文观光业，咱们也能显露地看到，守旧的旅行旅逛曾经难以餍足旅逛者日益众元化、性子化的消费需求，文旅消费需要侧更始亟待促进，产物和办事亟待厚实。

　　浙江东沙古渔镇，丰富的海产和兴旺的商贸积淀了奇异的海洋特性文明。镇域内爱护传承的县级以上非遗名录30余项。东沙古渔镇通过将展演行径常态化、非遗商号一体化、中央行径特性化、非遗联展品牌化，使渔绳结、布袋木偶戏、渔民画等非物质文明遗产重获一片生活的泥土，迂腐的小镇焕发新的生机。

　　10、切切要从容，新一代旅逛人不要再走过去的途！魏小安、黎志等资深旅逛人说旅逛投资！

　　有理有据的立异、再制。“祭奠司马迁大典”是对邦度级非物质文明遗产爱护项目“徐村司马迁祭奠”的改编和再创造。因为两项实质处于统一个文明处境及联合的汗青后台当中，所以，这种改编和再创造具有较强的合理性成功案例，不妨获得闭连社区、传承人及敬仰访候者的认同，必定水平上外现了关于非物质文明遗产项目实行创造性转化的主动贪图和优良效果。

　　正在文明和旅逛部“正在普及中爱护”“非遗走进新颖生计”“睹人睹物睹生计”三个紧要理念的鞭策下，近年来邦内非遗旅逛拓荒实行了大批研究，浮现了以下几种形式：

　　“非遗+文创”——过去，正在许众年青人眼中，非遗的汗青性对应的是“过期”，文明性对应的是“土头土脑”。然而，当黑陶、手工纸、守旧扎染、刺绣、剪纸等非遗文创产物浮现正在旅逛商品商场时，守旧手工艺与新颖创意的勾结折射出的文明温度，速即受到他们的追捧。

　　“非遗+旅逛”的研究形式，又有正正在出现听命的“非遗+扶贫”“非遗+特性小镇”“非遗+景点”“非遗+会展”“非遗+博物馆”“非遗+特性街区”“非遗+摄生”等N种掀开式样。“非遗+旅逛”能以那么众种式样掀开，一大由来是“活态属性詈骂遗商场化的条件”。非遗天禀具有商场基因，它们从成立起就正在千百年的创造、临蓐和出卖中，借助贸易的气力才撒播至今。非遗源自咱们的衣、食、住、行等常日生计，其自身便是常用商品。汗青上，非遗的普通化消费群体绝顶众；而当下，非遗则需求借助旅逛正在新颖消费处境下找到新的生活空间。

　　永定，是纯客家县，是福筑具有最众的土楼的县，总共23000众座。是寰宇上天下无双的奇特的山区民居制造，是中邦古制造的一朵奇葩。2017年此后，福筑永定实行“文明进土楼”工程，遵守“一楼一景象、一楼一特性、一楼一中央”的理念，改筑了制造文明出现馆、客家家训馆、民间绝艺馆等众处爱护传承地方，吸引了越来越众的人眷注非遗传承。与此同时，展开非遗旅逛行径，使旅客深度领略、体验、研习非遗文明。

　　20、【实战煽动】：旅逛景区运营办理计划（耗时半年近5万字，含种种规章轨制，景区办理必备）

　　“非遗文创”依托非遗资源，通过创意性和使用性安排，拓荒出具备文明性、常识性和适用性的文创商品，正在落地载体上以非遗工坊、非遗博物馆、非遗文明财富园、非遗中央景区为主。

　　鼎力兴盛研学旅逛。以社会化认知来鞭策社会化传承，让非遗的绵亘活力有了强健的商场需求维持，从而让非遗的传承与旅逛的运用之间酿成良性的轮回机制。

　　比方，敦煌虚拟实际博物馆通过范例窟窿的虚拟漫逛、敦煌数字化斟酌历程出现等手腕，再现了敦煌的艺术和文明以及数字化爱护的收效，数据还原的不光是汗青确凿，更填充了颜色失真、片面损毁。

　　秦淮灯会是撒播于南京地域的民风文明行径，又称金陵灯会、役夫庙灯会，苛重蚁合正在每年春节至元宵节功夫举办，每年连接50众天，是首批邦度级非物质文明遗产，有全邦第一灯会和秦淮灯彩甲全邦的美誉，是中邦唯逐一个集灯展、灯会和灯市为一体的大型归纳型灯会，也是中邦连接时刻最长、加入人数最众、周围最大的民风灯会。

　　搭筑“产、研、销”链条体例。动作最早劈头研究非遗中央研学旅逛的单元，已招待长沙市及湖南省外里中小学生10万余人次，馆内非遗传承人广收学徒，免费教授非遗技巧。同时，该馆还创筑大学生创业基地10个，鼓动5000众人就业，酿成了“产、学、研、销”链条体例。以非遗街区、非遗生计家为抓手，修筑“文明＋旅逛”全财富链形式运营，竣工传承人项目和非遗馆的共赢。

　　再如，彝族刺绣、傣族慢轮制陶、丽江东巴制纸等众元化的旅逛体验项目应运而生，宽裕竣工了非遗的传习哀求，也餍足了研学旅逛的体验性和加入性。

　　从事旅逛闭连职业十余年，脚步遍布中邦的大江南北，考核世界种种景区上千家，整合世界景区及景区闭连财富链顶级资源，中邦旅逛景区职业司理人第一届、第二届培训导师，中邦花海定约第三、第四、第六届讲师、中邦（上海）2019文旅财富兴盛顶峰论坛讲师，广州2020、2021、2022寰宇文旅大会、中山2020、2021文观光业改日兴盛大会特约嘉宾、讲师，并为邦内三十众家5A、4A级旅逛景区和旅逛集团实行专题培训，搜集查找“景区孙震”或“景区实战孙震”即可浮现大批实质。

　　从需求端来看，一方面，跟着百姓文明自傲水平的普及，非遗的社会认知度和影响力正渐渐普及；另一方面，非遗劈头融入众人生计，人们越来越回收和醉心具有文明内在的消费品。以故宫文创为例，2017年其收入就抵达15亿元。正在百姓公众文明和旅逛消费需求日益高潮的后台下，非遗旅逛商场前景宏大。

　　其他旅逛贸易业态席卷旅逛因素的“吃”、“住”等。比方非遗民宿，其追随旅逛经济异军突起正在于餍足功用性之上的体验性，个中最紧要的是“正在地文明”的感知，而非遗与民宿的勾结适可而止，既加强了入住乘客的文明体验，同时也为非遗文明启发了活化的途途。

　　如：位于江西婺源县思口镇动作婺源明清古宅的分散地，目前已筑成花满堂、西冲院、明训别院、将军府、正经堂、花田溪等19家高端古宅民宿。

　　近年来，“非遗+旅逛”日渐成为了各地文旅兴盛的新式样。非遗与旅逛的统一不光加强了旅客的文明体验，同时也为非遗“活”起来启发了新途途。那么，“非遗+旅逛”的形式有哪些？又有哪些胜利的案例？

　　湖南雨花非遗馆是湖南省厅中心打制的文旅统一演示点，分散了10个寰宇级非遗项目、55个邦度级非遗项目正在内的359个非遗项目。近两年，该馆已招待世界各地旅客50万人次，研学体验学生10万人次，外事文明互换80众场，掩盖40众个邦度，能餍足市民旅客“吃非遗”“玩非遗”“赏非遗”“学非遗”“购非遗”需求，是市民歇闲会客的文明场馆。

　　中邦事寰宇上最早操纵历法的邦度之一，我邦的元旦、春节、元宵节、端午节、重阳节、中秋节、“藏历新年” “彝族年”等守旧节庆更为“非遗+旅逛”奠定了统一的根源。每年从大年头一到正月十五，世界各地厚实众彩的民风节庆行径顺序打开，成为吸引旅客的“打卡地”。四川省北川羌族自治县依托厚实的禹羌文明资源推出了“大禹祭奠” “羌历新年” “沙朗节”等10余个民风文明节庆品牌，每年吸引旅客近100万人次。

　　从商场角度来看，非遗旅逛正渐渐从政府部分“输血”向自己“制血”兴盛，众财富跨界统一兴盛也成为趋向。环绕非遗旅逛，非遗研学、非遗民宿、非遗演艺、非遗文创等产物形状持续发现。

　　处理了当地性与绽放性之间抵触。非遗小镇的旅逛性命力，不光正在于非遗正在小镇的驻留，也正在于非遗小镇所展现的非遗文明的活动性和厚实性，根植于原生态的非遗文明是东沙非遗小镇的根源，基于区域配合的非遗联展行径则詈骂遗小镇连接兴盛的动力。东山很好地处理了非遗和旅逛统一历程中的当地化和绽放性的题目。

　　非遗旅逛，即非物质文明遗产旅逛，是筑筑正在非遗资源拓荒的根源上的文旅消费事势。非遗资源席卷各族百姓世代相承的、与百姓生计亲热闭连的种种守旧文明呈现事势。

　　“非遗+研学”——研学旅逛是继旅行旅逛、歇闲旅逛后的一种全新的文明旅逛式样。

　　众种途径散布与增加。宽裕勾结了非遗项目（源委演化的）与物质文明遗产的闭连实质，通过蚁合出现非遗项宗旨苛重实质、增设和厚实行径项目、勾结培育实行等众种手腕，不光对闭连非遗项目起到了主动的增加和散布效用，也为推进外地旅逛业的兴盛发作了卓著的成就。

　　典礼感、体验感的供应。湖北郧西的七夕节供应的分歧化、绝顶日的旅逛体验，餍足今世人对生计的典礼感、体验感寻求持续升级的趋向。

　　麻塘是上世纪80年代贵州省百姓政府确定的首批民族文明旅逛村寨之一。几十年来，麻塘以革家人奇异的衣饰、蜡染、踩亲舞等生态文明为中央兴盛文明旅逛，走出了“非遗+旅逛”的村落强盛之途。统计显示，麻塘年均旅逛归纳收入100余万元，人均年旅逛收入5000余元。

　　非遗旅逛统一兴盛之途。将非遗与旅逛景区、研学逛等统一，全县4A级以上景区目前均有非遗项目常驻出现，有用提拔了景区的文明内在。还将徽剧、傩舞、抬阁、地戏、灯彩等非遗项目出现融入到敬仰旅逛项目中，推出了苛田古樟民风园、篁岭民风文明村、茶马古道文明园等一系列文明出现体验类景点。

　　品牌化兴盛、邦外里双修。通过团结地步标识体例的安排实行品牌化兴盛。与境外里主流媒体亲热的散播配合、互换办展、邀请驻华使馆官员参展等式样主动的走出去，正在邦际上酿成了渊博散播和影响。

　　千年窑火，生生不息。承载着中汉文明与中华民族形而上学伶俐的江西景德镇手工制瓷工艺享誉环球。文旅相融，古窑复活。为传承呈现邦宝非遗，景德镇古窑光复守旧制瓷作坊与红店，并复筑复烧瓷窑，使景德镇古窑景区从头焕发活力与生机，成为代外千年瓷都的一张瑰丽咭片。

　　非遗中央都市文明消费场馆形式。源委近4年的运营，雨花非遗馆竣工了社会效益与经济效益的团结，2018年馆内年总收入近2000万元，直接或间接鼓动区域文明消费收入近9000万元，酿成了非遗资源鼓动都市周边文旅及各项财富增进的优良效应。威尼斯欢乐娱人城精品【案例分享】：十大获胜案例带你看懂“非遗+旅逛”新开垦形式